يشير مصطلح SEO إلى “تحسين محرك البحث”. بعبارات بسيطة، يعني تحسين محركات البحث (SEO) عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة ظهوره في Google وMicrosoft Bing ومحركات البحث الأخرى عندما يبحث الأشخاص عن:

• المنتجات التي تبيعها.
• الخدمات التي تقدمها.
• معلومات عن المواضيع التي لديك خبرة و/أو تجربة عميقة فيها.

كلما كانت صفحاتك مرئية بشكل أفضل في نتائج البحث، زادت احتمالية العثور عليك والنقر عليها. في النهاية، الهدف من تحسين محرك البحث هو المساعدة في جذب زوار موقع الويب الذين سيصبحون عملاء أو عملاء أو جمهورًا يستمر في العودة.

• كيف يختلف SEO عن SEM و PPC
• لماذا يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا؟
• أنواع وتخصصات تحسين محركات البحث (SEO).
• كيف يعمل تحسين محركات البحث
• كيف تتعلم تحسين محركات البحث

SEM وPPC هما مصطلحان شائعان آخران ستقرأ عنهما كثيرًا هنا على Search Engine Land وستسمع عنهما في مجتمع التسويق عبر البحث الأكبر.

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول هذين المصطلحين وكيفية ارتباطهما بـ SEO.

تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محركات البحث

يرمز SEM إلى التسويق عبر محركات البحث – أو كما هو معروف أكثر، التسويق عبر البحث.

التسويق عبر البحث هو نوع من التسويق الرقمي. إنه مصطلح شامل يجمع بين أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) التي تهدف إلى زيادة حركة المرور عبر البحث العضوي والبحث المدفوع.

ببساطة، التسويق عبر البحث هو عملية اكتساب حركة المرور والرؤية من محركات البحث من خلال الجهود المدفوعة وغير المدفوعة.

• SEO = توجيه حركه المرور العضوية من محركات البحث.
• SEM = جذب الزيارات العضوية والمدفوعة من محركات البحث.
• الآن، هذا هو المكان الذي تصبح فيه الأمور مربكة بعض الشيء.

اليوم، يستخدم العديد من الأشخاص SEM بالتبادل مع PPC (وهو ما سنتحدث عنه في القسم التالي).

يبدو أن هذه الفكرة تقوض تحسين محركات البحث. ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث (SEO) هو تسويق، تمامًا مثلما تقوم PPC بالتسويق.

إليك أفضل طريقة للتفكير في تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث:

تخيل أن SEM هي عملة معدنية. تحسين محركات البحث (SEO) هو وجه واحد من تلك العملة. PPC على الجانب الآخر.

يرمز PPC إلى الدفع لكل نقرة – وهو نوع من التسويق الرقمي حيث يتم فرض رسوم على المعلنين عند النقر على أحد إعلاناتهم.

في الأساس، يقدم المعلنون عروض أسعار على كلمات رئيسية أو عبارات محددة يريدون أن تظهر إعلاناتهم بها في نتائج محرك البحث. عندما يبحث المستخدم عن إحدى تلك الكلمات الرئيسية أو العبارات، سيظهر إعلان المعلن ضمن أفضل النتائج.

لذا مرة أخرى، إذا فكرنا في التسويق عبر البحث كعملة معدنية، فإن SEO وPPC وجهان لعملة واحدة – SEO هو الجانب غير المدفوع، وPPC هو الجانب المدفوع.

نقطة رئيسية أخرى: من المهم ألا تفكر أبدًا في الأمر على أنه “SEO مقابل PPC” (أي أيهما أفضل) لأن هذه قنوات تكميلية. إنه ليس سؤال “إما أو” – اختر دائمًا كليهما (طالما أن ميزانيتك تسمح بذلك).

كما ذكرنا من قبل، يتم استخدام مصطلحي SEM وPPC داخل الصناعة بالتبادل. ومع ذلك، هذا ليس هو الحال هنا في Search Engine Land.

عندما نذكر “SEM”، فذلك لأننا نشير إلى كل من SEO (البحث العضوي) وPPC (البحث المدفوع).

لماذا يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا؟

• الحملات (المدفوعة والعضوية).
• محتوى الموقع.
• خصائص وسائل التواصل الاجتماعي.

إن تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن قناة تعمل على جذب الزيارات التي تحتاجها لتحقيق أهداف العمل الرئيسية (مثل التحويلات والزيارات والمبيعات). كما أنه يبني الثقة – يعتبر موقع الويب الذي يحصل على تصنيف جيد بشكل عام موثوقًا أو جديرًا بالثقة، وهي عناصر أساسية تريد Google مكافأتها بتصنيفات أفضل.

• تحسين محركات البحث الفنية: تحسين الجوانب الفنية لموقع الويب.
• تحسين محركات البحث في الموقع: تحسين المحتوى على موقع الويب للمستخدمين ومحركات البحث.
• تحسين محركات البحث خارج الموقع: إنشاء أصول العلامة التجاريه (مثل الأشخاص والعلامات والقيم والرؤية والشعارات والعبارات والألوان) والقيام بأشياء من شأنها في نهاية المطاف تعزيز الوعي بالعلامة التجاريه والاعتراف بها (أي إظهار وتنمية خبرتها وسلطتها وجدارة الثقة ) وتوليد الطلب.

يمكن التحكم بنسبة 100% في المحتوى والتحسينات الفنية. هذا ليس صحيحًا دائمًا خارج الموقع (لا يمكن التحكم في الروابط من مواقع أخرى أو إذا انتهى الأمر بالأنظمة الأساسية التي تعتمد عليها إلى الإغلاق أو إجراء تغيير كبير)، ولكن هذه الأنشطة لا تزال جزءًا أساسيًا من ثالوث نجاح تحسين محركات البحث (SEO).

تخيل SEO كفريق رياضي. أنت بحاجة إلى هجوم ودفاع قويين معًا للفوز – وتحتاج إلى جماهير (ويعرف أيضًا باسم الجمهور). فكر في التحسين الفني باعتباره دفاعك، وتحسين المحتوى باعتباره هجومًا عليك، والتحسين خارج الموقع باعتباره وسيلة لجذب قاعدة جماهيرية موالية وإشراكها والاحتفاظ بها.

التحسين الفني

يعد تحسين العناصر الفنية لموقع الويب أمرًا بالغ الأهمية وأساسيًا لنجاح تحسين محركات البحث.

يبدأ كل شيء بالهندسة المعمارية – إنشاء موقع ويب يمكن الزحف إليه وفهرسته بواسطة محركات البحث. وكما قال غاري إليس، محلل الاتجاهات في Google، ذات مرة في Reddit AMA: “اجعل هذا الموقع اللعين قابلاً للزحف إليه”.

تريد أن تسهل على محركات البحث اكتشاف كل المحتوى الموجود على صفحاتك والوصول إليه (أي النصوص والصور ومقاطع الفيديو). ما هي العناصر الفنية المهمة هنا: بنية عنوان URL، والتنقل، والربط الداخلي، والمزيد.

تعد الخبرة أيضًا عنصرًا حاسمًا في التحسين الفني. تؤكد محركات البحث على أهمية الصفحات التي يتـم تحميلها بسرعة وتوفر تجربة جيدة للمستخدم. عناصر مثل Core Web Vitals، والتوافق مع الأجهزة المحمولة وسهولة الاستخدام، وHTTPS، وتجنب الإعلانات البينية المتطفلة، كلها أمور مهمة في تحسين محركات البحث الفنية.

هناك مجال آخر للتحسين الفني وهو البيانات المنظمة (ويعرف أيضًا باسم المخطط). يمكن أن تساعد إضافة هذا الرمز إلى موقع الويب الخاص بك محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتحسين ظهورك في نتائج البحث.

في تحسين محركات البحث، يجب تحسين المحتوى الخاص بك لجمهورين أساسيين: الأشخاص ومحركات البحث. ما يعنيه هذا هو أنك تقوم بتحسين المحتوى الذي سيراه جمهورك (ما هو موجود بالفعل على الصفحه) بالإضافة إلى ما ستشاهده محركات البحث (الكود).

الهدف دائمًا هو نشر محتوى مفيد وعالي الجودة. يمكن القيام بذلك من خلال الجمع بين فهم رغبات واحتياجات جمهورك والبيانات والإرشادات المقدمة من Google.

• يغطي المواضيع ذات الصلة التي لديك خبرة أو خبرة فيها.
• يتضمن الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها الأشخاص للعثور على المحتوى فى محرّكات البحث .
• فريدة أو أصلية.
• – أن تكون مكتوبة بشكل جيد وخالية من الأخطاء النحوية والإملائية.
• محدث، ويحتوي على معلومات دقيقة.
• يتضمن الوسائط المتعددة (مثل الصور ومقاطع الفيديو).
• أفضل من منافسيك SERP.
• قابلة للقراءة – مصممة لتسهيل فهم الأشخاص للمعلومات التي تشاركها (فكر في: العناوين الفرعية، وطول الفقرة، واستخدام الخط الغامق/المائل، والقوائم المرتبة/غير المرتبة، ومستوى القراءة، وما إلى ذلك).

• علامات العنوان
• ميتا الوصف
• علامات الرأس (H1-H6)
• نص بديل للصورة
• افتح الرسم البياني والبيانات الوصفية لبطاقات تويتر
• التحسين خارج الموقع

هناك العديد من الأنشطة التي قد لا تكون “تحسين محركات البحث” بالمعنى الدقيق للكلمة، ولكن مع ذلك يمكن أن تتماشى مع نجاح تحسين محركات البحث وتساعد في المساهمة بشكل غير مباشر.

يعد بناء الروابط (عملية الحصول على روابط لموقع ويب) هو النشاط الأكثر ارتباطًا بتحسين محركات البحث خارج الموقع. يمكن أن تكـون هناك فوائد كبيرة (على سبيل المثال، التصنيفات وحركة المرور) من الحصول على عـدد متنوع من الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب ذات الصلة والموثوقة والموثوقة. جودة الارتباط تتفوق على كمية الارتباط – والهدف هو وجود كمية كبيرة من الروابط عالية الجودة.

• بناء العلامة التجاريه وتسويقها: تقنيات مصممة لتعزيز الاعتراف والسمعة.
• العلاقات العامة: تقنيات العلاقات العامة المصممة لكسب الروابط التحريرية.
• تسويق المحتوى: تتضمن بعض النماذج الشائعة إنشاء مقاطع فيديو وكتب إلكترونية ودراسات بحثية ومدونات صوتية (أو أن تكـون ضيفًا على ملفات بودكاست أخرى) ونشر ضيف (أو تدوين ضيف).
• التسويق والتحسين عبر وسائل التواصل الاجتماعي: احصل على سيطرة علامتك التجاريه على أي وجميع المنصات ذات الصلة، وقم بتحسينها بالكامل ومشاركة المحتوى ذي الصلة.
• إدارة القائمة: المطالبة بالمعلومات والتحقق منها وتحسينها على أي منصات حيث قد يتـم إدراج معلومات حول شركتك أو موقع الويب الخاص بك والعثور عليها من قبل الباحثين (على سبيل المثال، الدلائل ومواقع المراجعة والويكي).
• التقييمات والمراجعات: الحصول عليها ومراقبتها والرد عليها.
• بشكل عام، عند الحديث عن خارج الموقع، فأنت تتحدث عن الأنشطة التي لن تؤثر بشكل مباشر على قدرتك على التصنيف من وجهة نظر فنية بحتة.

ومع ذلك، مرة أخرى، كل ما تفعله علامتك التجاريه مهم. تريد أن يتـم العثور على علامتك التجاريه في أي مكان يمكن للأشخاص البحث عنك فيه. على هذا النحو، حاول بعض الأشخاص إعادة تسمية عبارة “تحسين محركات البحث” لتعني في الواقع “تحسين تجربة البحث” أو “تحسين البحث في كل مكان”.

يحتوي تحسين محركات البحث أيضًا على عدد قليل من الأنواع الفرعية. يختلف كل مجال من هذه المجالات المتخصصة عن “تحسين محركات البحث العادية” بطريقته الخاصة، ويتطلب بشكل عام تكتيكات إضافية ويطرح تحديات مختلفة.

• تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: تتضمن عناصر تحسين محركات البحث الإضافية تحسين صفحات الفئات وصفحات المنتج والتنقل متعدد الأوجه وهياكل الارتباط الداخلية وصور المنتج ومراجعات المنتج والمخطط والمزيد.
• SEO للمؤسسات: هذا هو SEO على نطاق واسع. يعني هذا عادةً التعامل مع موقع ويب (أو مواقع ويب/علامات تجارية متعددة) يضم أكثر من مليون صفحة – أو قد يعتمد ذلك على حجم المؤسسة (عادةً تلك التي تحقق إيرادات بالملايين أو المليارات سنويًا). عادةً ما يعني القيام بالمشاريع أيضًا تأخيرات في محاولة تنفيذ تغييرات تحسين محركات البحث (SEO) من قبل فريق التطوير، بالإضافة إلى مشاركة العديد من أصحاب المصلحة.
• تحسين محركات البحث الدولية: هذا هو تحسين محركات البحث العالمي للشركات الدولية – القيام بتحسين محركات البحث لمواقع الويب متعددة المناطق أو متعددة اللغات – وتحسين محركات البحث الدولية مثل Baidu أو Naver.
• تحسين محركات البحث المحلية: الهدف هنا هو تحسين مواقع الويب للظهور في نتائج محركات البحث العضوية المحلية من خلال إدارة المراجعات وقوائم الأعمال والحصول عليها، من بين أمور أخرى.
• تحسين محركات البحث للأخبار: تعد السرعة ذات أهمية قصوى بالنسبة للأخبار – وعلى وجه التحديد التأكد من دخولك إلى فهرس Google في أسرع وقت ممكن والظهور في أماكن مثل Google Discover وأهم الأخبار من Google وأخبار Google. هناك حاجة إلى فهم أفضل الممارسات المتعلقة بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع وصفحات الأقسام والبيانات المنظمة الخاصة بالأخبار والمزيد.

أفضل خدمة تحسين محركات البحث

إذا عثرت على هذه الصفحة عبر بحث Google، فمن المحتمل أنك بحثت في Google عن [what is seo] أو [seo].

دعونا نلقي نظرة على تحسين محركات البحث (SEO) على نطاق أوسع. بشكل عام، يعمل تحسين محركات البحث (SEO) حقًا من خلال مزيج من:

• الأشخاص: الشخص أو الفريق المسؤول عن القيام أو ضمان اكتمال عمل تحسين محركات البحث الاستراتيجي والتكتيكي والتشغيلي.
• العمليات: الإجراءات المتخذة لجعل العـمل اكثر كفاءة.
• التكنولوجيا: المنصات والأدوات المستخدمة.
• الأنشطة: المنتج النهائي، أو المخرجات.

ببساطة، إذا كنت تريد أن يعثر الأشخاص على عملك من خلال البحث – على أي منصة – فأنت بحاجة إلى فهم العمليات الفنية وراء كيفية عمل المحرك – ثم التأكد من أنك تقدم جميع “الإشارات” الصحيحة للتأثير على تلك الرؤية.

• الزحف: تستخدم محركات البحث برامج الزحف لاكتشاف الصفحات على الويب من خلال اتباع الروابط واستخدام خرائط الموقع.
• العرض: تقوم محركات البحث بإنشاء الشكل الذي ستظهر به الصفحة باستخدام معلومات HTML وJavaScript وCSS.
• الفهرسة: تقوم محركات البحث بتحليل المحتوى والبيانات الوصفية للصفحات التي اكتشفتها وإضافتها إلى قاعدة البيانات (على الرغم من عدم وجود ضمان بأنه سيتم فهرسة كل صفحة على موقع الويب الخاص بك).
• التصنيف: تنظر الخوارزميات المعقدة إلى مجموعة متنوعة من الإشارات لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة وذات جودة عالية بما يكفي لعرضها عندما يدخل الباحثون استعلامًا.
• لكن تحسين بحث Google يختلف عن تحسين البحث في منصات أخرى مثل YouTube أو Amazon.

لنأخذ فيسبوك، على سبيل المثال، حيث تكـون عوامل مثل المشاركة (الإعجابات والتعليقات والمشاركات وما إلى ذلك) ومن هم الأشخاص الذين يرتبطون بالموضوع مهمة. ومن ثم، على تويتر، تعتبر الإشارات مثل الحداثة، أو التفاعلات، أو مصداقية المؤلف مهمة.

ومما يزيد الأمور تعقيدًا: أضافت محركات البحث عناصر التعلم الآلي من أجل عرض المحتوى – مما يزيد من صعوبة قول “هذا” أو “ذاك” مما يؤدي إلى أداء أفضل أو أسوأ.

• بحث الجمهور: من المهم أن تفهم جمهورك أو السوق المستهدف. من هم (أي التركيبة السكانية والنفسية)؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ ما هي الأسئلة التي لديهم والتي يمكن الإجابة عليها؟
• البحث عن الكـلمات الرئيسية: تساعدك هذه العملية على تحديد ودمج مصطلحات البحث ذات الصلة والقيمة التي يستخدمها الأشخاص في صفحاتك – وفهم مقدار الطلب والمنافسة على تصنيف هذه الـكلمات الرئيسية.
• بحث المنافسين: ماذا يفعل منافسوك؟ ما هي نقاط القوة والضعف عندهم؟؟ ما هي أنواع المحتوى الذي ينشرونه؟
• أبحاث العلامة التجارية/الأعمال/العملاء: ما هي أهدافهم – وكيف يمكن أن يساعدهم تحسين محركات البحث (SEO) على تحقيق تلك الأهداف؟
• البحث في موقع الويب: يمكن لمجموعة متنوعة من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الكشف عن الفرص والمشكلات الموجودة على موقع الويب والتي تمنع النجاح في البحث العضوي. بعض عمليات التدقيق التي يجب مراعاتها: تحسين محركات البحث الفنية، والمحتوى، وملف تعريف الرابط، وE-E-A-T.
• تحليل SERP: سيساعدك هذا على فهم هدف البحث لاستعلام معين (على سبيل المثال، هل هو تجاري أم معاملات أم إعلامي أم ملاحي) وإنشاء محتوى من المرجح أن يحصل على تصنيفات أو رؤية.

استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي خطة العمل طويلة المدى. أنت بحاجة إلى تحديد الأهداف – وخطة لكيفية تحقيقها.

فكر في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك كخريطة طريق. من المحتمل أن يتغير المسار الذي تسلكه ويتطور بمرور الوقت – لكن الوجهة يجب أن تظل واضحة ودون تغيير.

• تحديد الأهداف (على سبيل المثال، OKRs، SMART) والتوقعات (على سبيل المثال، الجداول الزمنية/المعالم).
• تحديد ومواءمة مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس ذات المعنى.
• تحديد كيفيه إنشاء المشاريع وتنفيذها (داخليًا أو خارجيًا أو مزيجًا).
• التنسيق والتواصل مع أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين.
• اختيار وتنفيذ الأدوات / التكنولوجيا.
• توظيف وتدريب وهيكلة الفريق.
• وضع الميزانية.
• قياس النتائج والإبلاغ عنها.
• توثيق الإستراتيجية والعملية.

بمجرد الانتهاء من جميع الأبحاث، فقد حان الوقت لتحويل الأفكار إلى أفعال. هذا يعنى:

• إنشاء محتوى جديد: تقديم المشورة لفريق المحتوى الخاص بك بشأن المحتوى الذي يجب إنشاؤه.
• التوصية أو تنفيذ تغييرات أو تحسينات على الصفحات الحالية: قد يشمل ذلك تحديث المحتوى وتحسينه، أو إضافة روابط داخلية، أو دمج الكلمات الرئيسية/الموضوعات/الكيانات، أو تحديد طرق أخرى لتحسينه بشكل أكبر.
• إزالة المحتوى القديم أو القديم أو منخفض الجودة: أنواع المحتوى التي لا تحظى بتصنيف جيد، أو تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات أو مساعدتك في تحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO).

عليك أن تعرف متى يحدث خطأ ما أو يتعطل على موقع الويب الخاص بك. المراقبة أمر بالغ الأهمية.

أنت بحاجة إلى معرفة ما إذا كانت حركة المرور تنخفض إلى صفحة مهمة، أو أصبحت الصفحات بطيئة أو غير مستجيبة أو تخرج من الفهرس، أو يصبح موقع الويب الخاص بك بالكامل غير متصل بالإنترنت، أو تنقطع الروابط، أو أي عدد آخر من المشكلات الكارثية المحتملة.

إذا لم تقم بقياس تحسين محركات البحث، فلن تتمكن من تحسينه. لاتخاذ قرارات مبنية على البيانات بشأن تحسين محركات البحث، ستحتاج إلى استخدام:

تحليلات موقع الويب: قم بإعداد الأدوات واستخدامها (على الأقل، أدوات مجانية مثل Google Analytics وGoogle Search Console وأدوات مشرفي المواقع Bing) لجمع بيانات الأداء.

الأدوات والأنظمة الأساسية: هناك المزيد من الأنظمة الأساسية (أو الأجنحة) “الكل في واحد” التي تقدم أدوات متعددة، ولكن يمكنك أيضًا اختيار استخدام أدوات تحسين محركات البحث المحددة فقط لتتبع الأداء في مهام محددة. أو، إذا كانت لديك الموارد ولم تكن أي من الأدوات الموجودة في السوق تفعل ما تريده بالضبط، فيمكنك صنع أدواتك الخاصة.

بعد جمع البيانات، ستحتاج إلى الإبلاغ عن التقدم المحرز. يمكنك إنشاء التقارير باستخدام البرنامج أو يدويًا.

يجب أن تحكي تقارير الأداء قصة وأن يتـم إجراؤها على فترات زمنية ذات معنى، وعادة ما تتم مقارنتها بفترات التقرير السابقة (على سبيل المثال، سنة بعد سنة). سيعتمد هذا على نوع موقع الويب (عادةً ما يكون شهريًا أو ربع سنوي أو أي فترة زمنية أخرى).

تحسين محركات البحث (SEO) لا ينتهي أبدًا. تتغير محركات البحث وسلوك المستخدم والمنافسون دائمًا. تتغير مواقع الويب وتتحرك (وتتوقف) بمرور الوقت. يصبح المحتوى قديمًا. يجب أن تتحسن عملياتك وتصبح أكثر كفاءة.

خلاصة القول: هناك دائمًا شيء يمكنك مراقبته أو اختباره أو تحسينه. أو كما قال بروس كلاي: لن يتـم تحسين محركات البحث إلا عندما تتوقف Google عن تغيير الأشياء وتموت جميع منافسيك.